5 clés pour faire de votre vidéo un succès sur Amazon

● La phase de pré-production est essentielle pour réussir une vidéo sur Amazon qui augmente le taux de conversion jusqu’à 80%.
● Véhiculez une image soignée et cohérente de votre marque, et de vos produits. Choisissez la musique, l’éclairage et les plans pour présenter un montage dynamique et attrayant.

Dans un environnement de vente au détail concurrentiel comme Amazon, toute valeur ajoutée à votre contenu peut faire la différence et susciter l’intérêt des clients pour votre marque ou votre produit. L’intégration de vidéos dans votre boutique, votre page de détails, votre A+, votre Brand Story ou vos campagnes de marques sponsorisées peut constituer une stratégie de marketing visuel très rentable pour votre entreprise.

Avec le Branding, vous attirerez plus de clients et les convaincrez dans leur décision d’achat, en leur fournissant un contenu beaucoup plus attractif que du texte. Tenez compte des exigences auxquelles vos vidéos doivent répondre sur Amazon et créez une pièce audiovisuelle professionnelle qui séduise réellement votre public.

Comment y parvenir ? Lisez la suite ! Voici les 5 clés pour faire de votre vidéo un succès sur Amazon.

Quels sont les éléments à prendre en compte pour créer des vidéos réussies sur Amazon ?

Le matériel :

Pour tourner une vidéo de bonne qualité, il faut, au minimum : une caméra, un système de sonorisation, un bon éclairage et un trépied qui donne de la stabilité aux prises de vue.

Il est toujours préférable d’utiliser des appareils photo professionnels, full frame et reflex, sauf si vous souhaitez réaliser des vidéos d’unboxing, qui sont plus réalistes et établissent un meilleur lien avec le public si vous les enregistrez avec votre téléphone portable.

Bien que l’utilisation de certains smartphones et appareils photo compacts soit désormais répandue, vous devez savoir que ces appareils offrent des images limitées en termes de poids et de gamme de couleurs. Par conséquent, il est possible que si vous utilisez ce type de matériel pendant le processus d’enregistrement, les images perdent en qualité lors du processus de post-production.

L’équipement sonore est également extrêmement important. Si vous devez intégrer des voix dans vos vidéos, elles doivent être entendues clairement et sans bruit. Travaillez avec des microphones auxiliaires, unidirectionnels et isolants du bruit si vous les enregistrez dans un son ambiant.

Contrôlez bien l’éclairage lorsque vous enregistrez vos vidéos. Cet élément est particulièrement important sur Amazon car, pour que vos produits aient un aspect correct, vous devez travailler avec une bonne exposition et une bonne balance des blancs. En général, une lumière claire, qui ne crée pas d’ombres, est parfaite pour mettre en valeur vos articles sans en cacher les détails.

Le message :

Les vidéos que vous utilisez pour promouvoir votre marque doivent être très bien conçues et élaborées. Soignez le message et soyez cohérent avec votre marque et vos produits. Il en va de l’image et des valeurs que vous allez transmettre au client.

Jouez avec l’éclairage, créez des contrastes et utilisez des tons durs pour donner un aspect sérieux et puissant. Adoucissez les contrastes et choisissez des tons clairs ou des couleurs pastel si vous vendez des produits de soins, d’hygiène, de famille et pour enfants. Une lumière claire et diffuse fonctionne très bien pour présenter les produits de beauté et mettre en évidence leurs effets sur la peau.

La durée :

Le facteur temps est important pour engager les clients que vous avez déjà attirés par les produits que vous proposez sur Amazon. Réalisez des vidéos courtes, d’une minute environ. Vos clients sont susceptibles de les regarder dans son intégralité si elles ne sont pas trop longues.

Les vidéos courtes sont plus faciles à regarder, chargent plus rapidement et ne consomment pas autant de données. Elles sont donc parfaites pour avoir un impact, susciter l’engagement et davantage de curiosité pour votre marque ou votre produit.

La musique :

Si votre vidéo doit comporter de la musique, celle-ci doit être en phase avec le message. Choisissez un thème qui correspond à vos valeurs et apporte une cohésion aux images. Bien qu’on ne leur accorde parfois pas l’importance qu’elles ont réellement, vous vous souviendrez certainement de chansons que vous pouvez rapidement identifier à une marque ou à un produit spécifique. Faites en sorte que vos clients se souviennent aussi de vous pour vos mélodies.

Assurez-vous que vous disposez des droits d’auteur ou de l’autorisation d’utiliser les morceaux que vous souhaitez inclure dans vos vidéos. Sinon, utilisez une banque de sons libre de droits. N’oubliez pas que si Amazon détecte une violation des droits d’auteur dans vos vidéos, il peut les supprimer.

Le montage :

Dans la mesure du possible, filmez à l’horizontale et avec des plans courts pour que vos vidéos fonctionnent mieux sur Amazon. Si vous enchaînez plusieurs plans courts et moyens, avec des gros plans et des plans de détail, vous donnerez toutes les informations dont votre client a besoin en moins de temps, tout en les présentant de manière beaucoup plus attrayante.

Essayez de rendre le montage aussi dynamique que possible afin de ne pas ennuyer l’utilisateur. Deux secondes par plan sont généralement suffisantes pour qu’ils puissent traiter toutes les informations sans perdre leur attention. Ce n’est que dans les catégories de produits haut de gamme, comme les bijoux ou les objets de collection, que vous pouvez allonger les plans et améliorer la vidéo.

Définir vos objectifs dans la phase de pré-production est la clé du succès d’une vidéo sur Amazon. Passez y autant de temps que nécessaire, et réfléchissez bien au type de vidéo que vous souhaitez partager avec vos clients. Analysez le matériel dont vous disposez, réfléchissez au message, planifiez la durée et choisissez les plans et la musique que vous allez utiliser.